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黑白的世界、五彩的人生--东易日盛·理想装饰换装记
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2004年初，理想告别了使用了6年、影响颇为深远的"红与黑"的企业形象色，全面启用新的企业形象色"黑、白、灰"。
新标识是公司重新定位的外在表现
标识作为与消费者沟通的特殊语言，理想品牌的旧标识已经与消费者建立了良好的互动关系，为什么还要冒风险做出改变呢？在理想更换企业形象色的全员大会上，总经理李丹说："相信大家和我一样，对我们旧的品牌标识依依不舍。但面对不断变化的商业环境和企业自身不断发展的需要，改变标识是一种战略选择"。
企业更换形象或标识往往与品牌定位发生变化紧密相连。而新的定位需要新的标识相对应。理想公司的相关工作人员说："过去的标志已无法体现公司的经营策略、拓展能力、作为本地行业内标志性企业的快速增长以及其品质、环保先驱的形象。所以我们要采用新的形象标志来体现我们所拥有的实际能力。"
新标志改变了红、黑的颜色，以黑、白、灰的纯粹和内敛表示理想公司经过6年的发展壮大已日趋成熟。后者显得更自然而流畅，极具现代感的色彩和朴实无华的词语反映了理想人朝着更高水准前进的坚定信念。理想公司即将拓展到新的相关服务领域中，而三色新形象正巧和设计、施工、成品化的三项主营业务相吻合。"
当然，理想公司形象的改变不仅仅体现在标志的视觉感受上，在我们店面内部的设计中还增添了"作今日名牌,创百年老店"的词句。这代表着理想公司发展的新阶段，其特点是装饰行业的两大要素---健康和品质实现无缝衔接，从而给全市的消费者带来令人满意的完整家居。因为理想公司以引领本市整个行业新进程的为己任，而崭新的品牌形象将为我们奠定迈向未来岁月所需要的坚定基础。
新标识是消费者心理变化的体现
由于社会风尚、竞争格局、消费者文化的变迁，也使得企业有必要采纳新的角度、方式、风格来表现、深化、丰富自己的价值。作为针对成功、个性、时尚性消费者为主的品牌，理想公司通过调整自己的形象，来显现出自己具有与消费者感性与理性需要同步调整的能力，从而始终保持与消费者心理变化的统一节奏。
理想的新标识中融入了更为时尚、流行的元素，效果更加动感。业内观察人士认为："理想的换装其目的绝不仅在改换旧标识上。显然，新标识传递的品牌元素是理想在加强其市场战略的一个信息，理想将会把市场营销重点集中到自信的现代消费者身上。"
"因为理想要保持一个领导性的品牌，而不仅仅是做古城一家普通的家装公司。所以我们必须未雨绸缪，为未来公司的发展做好先行部署，这就是我们更换品牌标识的直接原因。同时，通过更换品牌标识来进一步梳理并明确我们的品牌内涵，也是我们公司发展的必然要求。此次换标识将为我们的二次开发做好一个前期的准备，同时使我们的品牌内涵更加的清晰"，李丹说。
更换标识吻合消费者的价值期待
因为理想公司的旧标识已经得到许多消费者的认可，再更换新标识，除了要花费大量的推广费用外，甚至存在很大的风险。
因为品牌标识涉及到公司的方方面面，必须充分考虑到变化后的标识在辨识价值、亲和性和价值表现能力方面的特质。最重要的是，这种特质虽然可以部分地由企业创意，但是必须吻合消费者的价值期待，而不应成为理想公司自己的一厢情愿。
因此,换装前进行广泛的消费者调查是非常必要的。理想人充分考虑到了做好艺术创意与消费者意见之间的平衡和历史传承与创新发展之间的平衡。调研表明，理想"黑、白、灰"设计比原有的视觉标识更受消费者喜爱。
换装是理想公司发展的必然阶段
品牌成长有历史阶段的区别，也有因为资源拥有水平的变化而形成的发展远景的变化，理想公司创业与成长时的条件、机会、资源已经有了很大的区别，因此在品牌内涵价值调整的时候，对于符号标识进行调整就是很自然的。
保定的市场变化更快，公司发展到这个阶段必须变，所以理想公司积极的改变形象，让消费者认知新的理想。
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